Mejores prácticas de SEO para sitios web de comercio electrónico «Ecommerce»

Si desea obtener más tráfico y ventas en su sitio web de ecommerce,  on-page SEO es un primer paso fundamental.

Hay una multitud de artículos prácticos y tutoriales en la web que ofrecen consejos generales de SEO , pero muchos menos que aborden específicamente las necesidades de los empresarios de ecommerce.

Hoy, nos gustaría brindarle una comprensión básica de la optimización del motor de búsqueda en el sitio para el ecommerce. Será suficiente para comenzar, asegurarse de que está enviando todas las señales correctas a Google y configurarlo para el éxito de SEO.

Sumerjámonos.

¿Qué es el SEO ecommerce? Definición

El SEO de ecommerce es el proceso de hacer que su tienda en línea sea más visible en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Cuando las personas buscan los productos que usted vende, desea clasificarse lo más alto posible para obtener más tráfico.

Puede obtener tráfico de la búsqueda paga , pero el SEO cuesta mucho menos. Además, los bloqueadores de anuncios y la ceguera de anuncios pueden reducir la eficacia de la búsqueda paga, por lo que querrá optimizar para la búsqueda de todos modos.

El SEO de Ecommerce generalmente implica optimizar sus titulares, descripciones de productos, metadatos, estructura de enlaces internos y estructura de navegación para la búsqueda y la experiencia del usuario. Cada producto que venda debe tener una página dedicada diseñada para atraer tráfico de los motores de búsqueda.

Sin embargo, no querrá olvidarse de las páginas estáticas no orientadas a productos en su sitio, como las siguientes:

  • Página principal
  • Acerca de la página
  • página de preguntas frecuentes
  • Artículos de blog
  • Respuestas del centro de ayuda
  • Pagina de contacto

Cree una lista de palabras clave para esas páginas, así como palabras clave relacionadas. Herramientas como Ubersuggest facilitan la búsqueda de una palabra clave de cola larga y la búsqueda de palabras clave semánticas que vayan bien con ella.

Por qué es importante el SEO para el comercio electrónico

¿Qué hacen los consumidores cuando necesitan un producto o servicio? Muchos realizan búsquedas en Google. Están buscando opciones, consejos, comparaciones y otra información que les ayude a tomar decisiones informadas.

Si su sitio web no aparece en los SERP y no atacas otros mercados o idiomas, ósea traducción ecommerce de acuerdo al país de visita, pierde acceso crítico a clientes de ecommerce calificados e interesados. Sus productos pueden tener un espacio en la web, pero ¿se pueden encontrar?

Ahí es donde entra en juego el SEO de ecommerce. Le brinda una forma de llegar a su público objetivo sin pagar por los anuncios. Una vez que atraiga a las personas a su sitio, puede deleitarlas con sus productos de alta calidad, textos intrigantes y motivadores llamados a la acción.

Si solo optimiza su sitio web para las personas, no le hace ningún favor a su empresa. El SEO para comercio electrónico aborda el primer obstáculo para adquirir nuevos clientes: hacer que la gente visite su sitio.

Cómo desarrollar una estrategia SEO de comercio electrónico

El SEO de ecommerce puede parecer una tarea enorme, especialmente si ya tiene un sitio web lleno de toneladas de productos. Sí, puede llevar tiempo, pero puede acelerar el proceso con una estrategia sólida.

  • Priorizar páginas : ¿Qué páginas de su sitio reciben más tráfico? Comience con ellos. Además, si desea que las personas se centren en un producto específico o emblemático, optimice primero para ese producto.
  • Cree un flujo de trabajo : el SEO requiere que cumpla muchos requisitos específicos. Elegir palabras clave, agregar metadatos, nombrar correctamente sus imágenes, agregar atributos alternativos de imagen e incorporar palabras clave relacionadas se incluyen en esta categoría.
  • Echa un vistazo a la competencia : tu estrategia SEO de comercio electrónico debe diseñarse para burlar a la competencia. Mire los sitios de sus principales competidores y compruebe sus esfuerzos de SEO. Identifique formas de mejorar la suya.
  • Seguimiento con CRO la optimización de la tasa de conversión (CRO) debe seguir al SEO. Hablaremos de eso más adelante.

Siga leyendo para obtener instrucciones más detalladas para una estrategia SEO de comercio electrónico efectiva.

Lista de verificación de SEO de comercio electrónico: mejores prácticas para su estrategia de SEO de comercio electrónico

Veamos algunos de los mejores consejos para sitios de comercio electrónico que carecen del espacio de SEO. Si desea que las personas encuentren sus productos más fácilmente, necesita una estrategia de SEO de comercio electrónico, y marcar cada elemento de su lista hará que su estrategia sea más efectiva.

Utilice las palabras clave adecuadas

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Sí, las palabras clave siguen siendo importantes. No desea sobrecargar los títulos y las descripciones de sus productos con estas palabras clave, pero deben estar presentes en la copia.

Mencione su palabra clave principal en el título, la descripción, la meta descripción, los atributos alternativos de la imagen y los subtítulos de su producto. Espolvorea palabras clave de índice semántico latente (LSI) en todas partes. Estas son palabras clave relacionadas que ayudan a Google a comprender su página en contexto.

Analice el volumen de búsqueda de palabras clave, el CPC y la intención del usuario

Antes de usar una palabra clave, investigue un poco sobre ella. Sepa con qué frecuencia la gente la busca (volumen de búsqueda de palabras clave), qué tan competitiva es en el espacio publicitario pago (costo por clic o CPC) y qué buscan las personas cuando usan esa palabra clave.

Vamos a desglosarlo más.

El volumen de búsqueda le dice cuánto interés inspira una palabra clave en particular en los consumidores. Un volumen de búsqueda alto indica una mayor popularidad, lo que significa que obtendrá búsquedas más activas para esa palabra clave.

El CPC le dice cuánto pagan las personas por clic cuando compran publicidad basada en una palabra clave específica. Un CPC alto indica una mayor competencia. Si su palabra clave objetivo es extremadamente competitiva, considere encontrar una alternativa de cola larga.

Finalmente, la intención del usuario describe lo que la gente quiere encontrar cuando escribe una palabra clave específica en la barra de búsqueda de Google. Digamos, por ejemplo, que alguien escribe «ducha» y presiona Enter.

¿Esa persona quiere información sobre instalación de duchas, reparación de duchas, baby showers, despedidas de soltera o algo completamente diferente? Si no puede determinar la intención del usuario detrás de una palabra clave, agregue otras palabras a la cadena de búsqueda para mayor claridad.

Realizar investigación de la competencia

Si no tiene idea de por dónde empezar con la optimización en el sitio para su sitio de comercio electrónico, entonces sus competidores son su mejor opción. Los competidores más grandes, en particular, probablemente ya hayan hecho el trabajo preliminar para optimizar sus sitios web, y usted puede aprender muchos de sus secretos en sus propios sitios web.

Las palabras clave son aquello en lo que debes concentrarte. En particular, querrá analizar las palabras clave en sus páginas de inicio, así como en sus páginas de productos principales.

¿Cómo puede saber si un sitio web se está optimizando para una palabra clave en particular? Puede comenzar usando la extensión del navegador Moz para ver el título SEO y la descripción que usan sus competidores en sus etiquetas de título.

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También puede usar herramientas como SEMrush para ver qué palabras clave clasifican sus competidores en búsquedas tanto orgánicas como pagas.

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No detenga su investigación con palabras clave. Consulte también las páginas de destino de sus competidores, para que pueda ver cómo utilizan las palabras clave especificadas para optimizar esas páginas.

Centrarse en el SEO de la página de inicio

La página de inicio suele ser donde la mayoría de las empresas concentran su presupuesto y energía de SEO. Si bien es definitivamente una de las mejores páginas de su sitio web para optimizar, de ninguna manera es la única en la que debe concentrarse.

Dicho esto, sí quieres optimizar bien tu página de inicio . Las cosas clave que desea agregar y optimizar incluyen lo siguiente.

Etiqueta de título de la página de inicio

La etiqueta de título SEO es uno de los elementos más importantes de la optimización de búsqueda en el sitio. Debe incluir el nombre de su empresa junto con la frase de palabra clave principal a la que se dirige. Debe escribir esta etiqueta de título en menos de 70 caracteres y de una manera que sea atractiva para los visitantes de búsqueda, ya que la verán en los resultados de búsqueda.

Meta descripción de la página de inicio

Si bien esto no es importante en cuanto a las clasificaciones de palabras clave , la meta descripción de su página de inicio es una descripción de 160 caracteres de su negocio que también aparecerá en la búsqueda debajo de la etiqueta del título. Escríbalo de una manera que aliente a las personas a querer visitar su sitio web.

Contenido de la página de inicio

El contenido de su página de inicio debería ayudar a los visitantes a aprender más sobre su negocio y los productos que tiene para ofrecer de una manera clara y concisa. Evite sobrecargar a los visitantes con demasiada información. Considere presentar sus productos principales en la página de inicio y su propuesta de venta única.

Las páginas de inicio desordenadas pueden confundir tanto a los visitantes como a los motores de búsqueda. Por ejemplo, tal vez venda productos en muchas categorías diferentes. Google tendrá dificultades para identificar lo que vende y a quién se dirige con sus productos, así que sea específico sobre lo que ofrece su sitio.

Simplifique la arquitectura de su sitio

Mientras agrega productos y categorías a su tienda, recuerde que la arquitectura del sitio juega un papel importante en la optimización de búsqueda. En particular, desea tener una jerarquía distinta de navegación , desde su página de inicio hasta las categorías de productos y los productos enumerados dentro de ellas.

Los bots de los motores de búsqueda descubrirán sus páginas y productos en su sitio web basándose en una estructura de enlaces internos clara que es fácil de seguir y no demasiado profunda.

La regla general para los motores de búsqueda y los visitantes es asegurarse de que las personas puedan acceder a todo con tres clics. Desde la página de inicio, solo deben hacer un máximo de tres clics para llegar a cualquier producto de tu sitio web.

Enlace interno

Los enlaces internos tienen dos propósitos principales:

  • Impulsar el SEO de comercio electrónico al mostrar cómo las páginas se relacionan entre sí
  • Aumentar el tiempo en el sitio animando a los visitantes a explorar más su sitio

La vinculación a productos relacionados o a artículos de blog ricos en información puede ayudar a mejorar el SEO de comercio electrónico y hacer que su sitio sea más tentador para inmersiones profundas.

Optimizar las páginas de productos

Las páginas de productos son el alma de su negocio, por lo que querrá concentrar gran parte de su energía en optimizarlas. Muchos propietarios de tiendas de comercio electrónico simplemente escriben unas pocas líneas de texto sobre cada producto y muestran una imagen o un video.

Necesita más información en las páginas de sus productos para que Google pueda encontrarlos. Estas son las cosas específicas en las que desea trabajar.

nombre del producto

El nombre de su producto es importante. En la mayoría de los casos, también se usa en el título SEO y la URL de la página de su producto. Esta es la razón por la que puede considerar agregar un término de búsqueda común o una frase de palabra clave a sus productos.

Por ejemplo, si vende camisetas, asegúrese de incluir «camiseta» o «camiseta» en el nombre del producto. De esa manera, la palabra clave también termina en el título y la URL de SEO.

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Como beneficio adicional, cuando las personas compartan su producto en Facebook o Pinterest, esa palabra clave estará en el título de la publicación compartida.

Optimización de imagen

Las imágenes son una parte importante de la página de su producto. Ponte en los zapatos de tu cliente por un momento. ¿Es más probable que compre un producto de un sitio que muestra claramente el producto desde tantos ángulos como sea posible, de un sitio que no tiene ninguna imagen o de uno que es pequeño e ilegible?

Las imágenes no solo son importantes para sus clientes, sino que también son importantes para la optimización de búsqueda.

Para optimizar correctamente sus imágenes para la búsqueda, comience con el nombre del archivo. No agregue imágenes llamadas IMG0010.jpg a sus páginas de productos. En su lugar, utilice el nombre del producto y la palabra clave principal, como eastcoast-skinny-jeans.jpg.

Si tiene vistas alternativas de su producto, incluya palabras clave que las personas usarían si estuvieran buscando esas imágenes en la búsqueda.

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Además, cuando agregue sus imágenes a la página de su producto, incluya el nombre del producto y la palabra clave en el texto ALT de la imagen.

¿El resultado? Sus imágenes ahora tienen la posibilidad de aparecer en la Búsqueda de imágenes de Google como se muestra en la imagen de arriba, o en la página principal de resultados de búsqueda como parte de los medios adicionales que se muestran.

Video

Ayude a su cliente a sentirse más seguro acerca de sus compras agregando también un video a la página de su producto. El video puede ser información básica sobre su producto (como un comercial), un video instructivo sobre formas de usar el producto para obtener resultados o testimonios de personas que han usado el producto.

La publicación de videos fuera del sitio en redes como YouTube puede ser una excelente manera de atraer y educar a los clientes potenciales sobre sus productos.

Los videos educativos de bricolaje, por ejemplo, pueden mostrar a las personas cómo crear algo increíble al incorporar sus productos. Una vez que tengan la idea de trabajar en ese proyecto, será más probable que compren sus productos relacionados.

Opiniones de los usuarios

Las reseñas son otra forma de aumentar la confianza del cliente en su producto, por lo que si tiene un buen producto, asegúrese de permitirlas.

Las malas críticas tampoco son siempre malas. Piénselo: si tiene un artículo de mayor precio que tiene excelentes críticas y un artículo de menor precio con críticas regulares, entonces será más probable que las personas elijan el artículo de mayor precio, lo que generará mayores ventas para su negocio.

Contenido de preguntas frecuentes

¿La gente hace preguntas sobre sus productos? Por supuesto que lo hacen. Tener contenido de preguntas frecuentes específico del producto en las páginas de sus productos es clave para las conversiones .

Si los clientes tienen preguntas que usted no responde, irán a otro lugar para encontrar esas respuestas y probablemente comprarán de la fuente que responde las preguntas.

Tener una página de preguntas frecuentes generales en su sitio web también es una buena idea. Responder preguntas básicas sobre las políticas de seguridad, envío y devolución de su sitio web puede aumentar la confianza del comprador y generar más ventas.

Utilice un diseño receptivo

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La gente hace compras considerables en el móvil en estos días. El uso de un diseño receptivo para su sitio web de comercio electrónico no solo puede conducir a una mejor experiencia del usuario, sino también a mejores resultados de búsqueda. El índice móvil primero de Google utiliza la compatibilidad con dispositivos móviles como una señal de clasificación.

Reducir la velocidad de carga de la página

La velocidad de carga de la página también es una señal de clasificación, tanto para escritorio como para dispositivos móviles. Cuanto más rápido se carguen tus páginas, mejor te clasificará Google.

¿Cómo se disminuye la velocidad de carga de la página? Concéntrese en restar tantos elementos innecesarios de su página como sea posible. Por ejemplo, una imagen de fondo enorme que esté mayormente cubierta por una columna de cuerpo blanco podría no ser necesaria. Del mismo modo, elimine cualquier complemento o complemento que no contribuya a los resultados de su negocio de comercio electrónico.

Tamaño y dimensión de la imagen

Cuanto más grandes sean sus imágenes, más tiempo tardará un navegador en cargarlas. Si reduce el tamaño de una imagen de 1000 × 1000 píxeles a 500 × 500 píxeles, ha reducido su «peso» a la mitad. También puede guardar sus imágenes como JPG (JPEG) de menor calidad con un programa como Adobe Photoshop.

Simplemente haga clic en «Archivo» y «Guardar como…»

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Tendrás la opción de guardar tu imagen como JPG (JPEG) con un nivel de calidad entre cero y 12.

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Simplemente moviendo la flecha de un 12 a un ocho puede reducir drásticamente el tamaño del archivo. En este caso, la imagen pasó de 125K a 82,4K.

Crear backlinks para comercio electrónico SEO

Los vínculos de retroceso son otra señal de clasificación que utiliza Google para determinar dónde pertenecen sus páginas en los SERP. Cuantos más vínculos de retroceso tenga de sitios de alta calidad, más autoritario se volverá su sitio.

Crear backlinks para sitios de comercio electrónico no tiene por qué ser difícil. La publicación de invitados en blogs relacionados con su nicho es una forma fácil y práctica de crear enlaces. Simplemente envíe un correo electrónico a los propietarios de los blogs que le interesan y ofrézcales tres o más ideas para posibles publicaciones de invitados.

Las mejores herramientas SEO de comercio electrónico

Si desea que su estrategia de SEO de comercio electrónico funcione, necesita las herramientas adecuadas para realizar el seo y además conseguir una traducción seo fiable y que posicione. Los siguientes son algunos de los sitios web más útiles para encontrar formas de mejorar su SEO en la página y fuera de la página para una mayor visibilidad en los motores de búsqueda.

Ubersuggest

Mencioné Ubersuggest brevemente arriba. Esta es una herramienta muy beneficiosa para aislar las mejores palabras clave para orientar su sitio de comercio electrónico y para encontrar palabras clave relacionadas para ayudar a mejorar su clasificación.

Simplemente escriba una palabra clave relacionada con su producto. La herramienta raspará varias fuentes en la web para obtener información sobre palabras clave relacionadas, CPC, volumen de búsqueda y más.

Ahrefs

Utilice Ahrefs para optimizar y realizar un seguimiento de su estrategia SEO de comercio electrónico. Es excelente para encontrar vínculos de retroceso a su sitio, así como a los sitios de sus competidores. Si alguien se ha vinculado a su competidor, es posible que pueda obtener un enlace a su propio sitio enviando un correo electrónico a esa persona y estableciendo una relación. Ofrezca vincular a su sitio, luego sugiera una de sus publicaciones de alta calidad en la que su audiencia pueda estar interesada.

GritandoRana

ScreamingFrog es excelente para encontrar problemas en su sitio, como enlaces rotos, metadescripciones faltantes y contenido duplicado. Cuando identifique esos problemas, cree redireccionamientos o agregue contenido faltante para no ser penalizado en los motores de búsqueda. La versión gratuita ofrece muchas herramientas útiles, pero si tiene más de 500 extensiones de URL, es posible que desee actualizar a premium.

MOZ

MOZ es la herramienta ideal cuando desea rastrear y encontrar palabras clave, encontrar oportunidades de creación de enlaces y analizar las métricas de la página de la competencia. Hay versiones gratuitas y de pago, por lo que puede decidir cuánta potencia necesita para impulsar su campaña de SEO de comercio electrónico.

Por qué debería combinar SEO con CRO

Mencioné brevemente el CRO anterior, pero ¿qué tienen que ver las tasas de conversión con el SEO? La respuesta es que son dos etapas por las que un consumidor debe pasar para comprar sus productos de comercio electrónico.

Si las personas no pueden encontrar su sitio (SEO), no pueden convertir sus ofertas. Del mismo modo, si no ha optimizado las conversiones, todos los visitantes del mundo no generarán ventas.

La combinación de SEO con CRO le brinda un poderoso conjunto de estrategias para ayudarlo a impulsar conversiones y generar ventas. El comercio electrónico se ha vuelto cada vez más competitivo, por lo que necesita formas de atraer a más personas a su sitio y a través del embudo de ventas.

Comience analizando su sitio cuidadosamente con mapas de calor, mapas de desplazamiento e informes de confeti . Vea cómo las personas interactúan con su sitio para que pueda optimizar cada página para las conversiones. Siempre que también haya optimizado para SEO, puede generar tráfico constante y convertir un porcentaje más alto de ellos.

Conclusión

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Muchos dueños de negocios de comercio electrónico quieren saltar directamente a aumentar las conversiones . Esa es la mentalidad correcta, pero estás un paso adelante.

Tienes que conseguir que la gente visite tu sitio antes de poder convertirlos en tus ofertas. Comenzar con el SEO de comercio electrónico lo prepara para el éxito.

Echemos un vistazo a nuestra lista de verificación para el SEO de comercio electrónico:

  • Elige las palabras clave adecuadas
  • Llevar a cabo una investigación de la competencia
  • Centrarse en el SEO de la página de inicio
  • Simplifique la arquitectura de su sitio
  • Optimizar las páginas de productos
  • Usa un diseño receptivo
  • Reducir la velocidad de carga de la página
  • Crear vínculos de retroceso
  • Amazon listing translation

Si sigue esos pasos, su sitio de comercio electrónico se clasificará mejor en los motores de búsqueda y generará más prospectos para sus esfuerzos de CRO.